旧ジャニーズ事務所のＳＭＩＬＥ−ＵＰ社は公式ＨＰで、タレントをマネジメントする新会社について、社名を「ＳＴＡＲＴＯ ＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ（スタートエンターテインメント）」に決まったと発表した。
公式ＨＰには「１４０１５６件」の公募があったとし「議論に議論を重ねて」決定。「意味はＳＴＡＲ（スター）＋と（未来へ向かう）」というものだと説明された。
「今いるスターたちと、これから出現するスターたち、それぞれの個性や目標によりそい、伴走する。そして、ここから新たな伝説をスタートする。そんな思いを込めています」ともつづられた。
ファンクラブ向けの動画では井ノ原氏がファンに向け説明した。新会社の最高経営責任者（ＣＥＯ）に福田淳氏が就任。福田氏はコンサルティング会社「スピーディ」（東京都港区）の社長。ＳＭＩＬＥ−ＵＰ．社の井ノ原副社長はＳＴＡＲＴＯ社のＣＯＯ（最高執行責任者）に就任する。
